La fotografía publicitaria es la forma de mejorar la imagen de un producto para resaltar sus cualidades como forma de ilustrar una idea que sirve a la publicidad y asegurarse de que llegue a los potenciales clientes de una manera convincente. Si bien ya tiene algún tiempo practicándose, nació simultáneamente con la fotografíapropagandística, en el período entre guerras.
La premisa de la fotografía publicitaria está en convertir un objeto común, en algo deseable, mágico, encantador. Así lo entendían los más notables fotógrafos de la década de 1930 (Man Ray, Maurice Tabard, Catalá Pic), quienes dotaban de sofisticación y sugestión, las imágenes de medicinas, ventiladores, chocolates u otros objetos.
En los años 50, las modelos eran las que sustentaban a los
objetos publicitados, por lo que no había una separación entre la fotografía artística y la publicitaria. No fue sino hasta los años 70, en que la fotografía acapara la imagen publicitaria.
Es casi una necesidad que una producción publicitaria incluya fotografías que se ajusten a la idea generadora y dicha foto se ajustará a los elementos gráficos y al texto del anuncio.
Al fotógrafo le corresponde el ajustar su propuesta a los requerimientos, empleando el equipo necesario para controlar encuadre, iluminación, resolución, colorido y calidad de la fotografía, para que la reproducción en el medio destinatario sea de la mejor calidad.
La fotografía publicitaria puede utilizarse en la creación de catálogos, revistas, empaques, etiquetas, páginas web.
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